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刘凌:央视为什么那么爱播乒乓球  

2011-05-20 08:25:07|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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网易体育5月16日独家评论,特约评论员刘凌:

新闻背景:聂卫平指责央视体育频道浪费公共资源,太过于关注乒乓球,该频道总监江和平再一次站出来表态,之所以关注乒乓球是因为看的观众多,如果转播围棋,基本没人看。世乒赛男单决赛的收视率是2.18%,也就是说有2500万人看了比赛。而中超在黄金时段也不超过0.3%的收视率。

两个多月前,河南建业集团董事长兼总裁胡葆森在两会中带来了《关于吁请中央电视台恢复转播中超联赛的建议》的提案。其时,央视正在转播的是一场“直通鹿特丹”的乒乓球内部选拔赛。

现在,聂卫平则在央视“过度”转播乒乓球问题上说,“一个国家电视台体育频道不能几乎变成乒乓球频道,还应该满足真正大众的需要。”老聂认为,围棋并不算小众项目,换言之,如果央视用很多时间来转播围棋比赛也是可行的。之前,作为中国的网球一姐,李娜也曾在某种场合下抱怨过乒球转播过多,而网球比赛较少的事实。而根据河南建业俱乐部董事长胡葆森的调研,由于2010年央视停止转播中超联赛,其电视人口下降了33%。

显然,在这些个“护犊情深”的情节之下,每个项目的从业者都希望央视真正成为他们的转播平台。然而,在中国到底什么才是真正大众的需要呢? 要我说,单以收视率和大众需求为例,体育赛事根本不是电视剧的对手。乡村爱情第四部在北京卫视播出后收视大捷,首播的平均收视率超过10%。对比一下同期的体育转播收视率,只有可怜的百分之零点几。

但这就是实情也是国情。天天捏着遥控器在家里换台的主要收视人群,并非在微博上玩弄文字游戏那群人。可能对于大爷大妈来说,他们对于乒乓球的认知程度要比中超、围棋、网球甚至篮球都要高一些。他们就喜欢看中国队打得外国运动员满地找牙,如果有一项运动能够提高民族自豪感的话,乒乓球肯定是第一。如果仅从喜好和兴趣来说,即便是奥运会比赛,他们同样会抛之脑后,因为电视剧和相亲类节目诱惑更多。

换句话说,既然重庆卫视能够放弃收视率,转而播放红色经典,央视体育频道选择播放何种内容,有时同样是个不言而喻的事情。

尽管我们都不愿承认收视率孰高孰低的现实,但根据调查,国人确实爱看乒乓球。这是“直通鹿特丹”、“世乒赛”收视居高不下的首要原因。以3月举行的“直通鹿特丹”为例,其平均收视率为0.5%,收视份额约为1.5%。直观点说,超过650万人收看了中国乒乓球队的队内选拔赛。而在比赛同期举行的两天时间里,除NBA两次超越直通赛,以及《城市之间》以0.6%的一贯优势领先外,其余赛事和栏目都无法与乒乓球抗衡,包括各级欧洲足球联赛。另有数据说,2007年萨格勒布世乒赛的收视率达到了2.88%,甚至超过此前一年世界杯的收视率。

另外,在最近几年的央视黄金资源招标会上,乒乓球转播已经被列入最重要的几项直播资源中,标的价在5000万左右,仅次于篮球。而乒乓球国手收入不菲,也与央视支持的力度不无关系。至于中超,2006年回归央视之后,其收视率一直不高,徘徊在0.2或0.3左右,《足球之夜》受此影响已被逐渐边缘。

现在的问题是,乒乓球的转播被各方“羡慕嫉妒恨”,并非是由央视造成的。真正的背景在于,中国乒乓球由于常年不懈的不败与包揽,已在观众心目中产生了审美疲劳。大家已经不太认同这样一项没有足够国际竞争力的运动。而央视恰恰在这一时间段选择了密集播出乒乓球赛事。

事实上,电视台选择播放什么,除了收视率影响之外,赞助商的要求等问题可能都会对转播产生直接影响。本届世乒赛的六大赞助商中,中国企业占到了一半,其中广汽集团还是本届世乒赛的冠名商。对于企业来说,他们赞助一项比赛,最看重的则是这项比赛能给企业的品牌带来怎样的收益,至于比赛本身则不是最重要的。”

 你更希望在央视体育频道收看什么节目?  

票数:3638 投票时间:2011-05-20 08:25:07 到 2011-07-01 08:00:00

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